欢迎您来到游艺风官方网站!
犀利视角 | 首批大牌口红×摇滚电玩城在各大城市引轰动,寻找商机仍需头脑风暴

曾经在网上很火的一个问题:为什么女生都爱口红?当然是因为好用又好看!随着YSL、圣罗兰、迪奥、香奈儿等国际品牌口红的热卖,口红的色号越来越多样,它的实力和颜值让女生为之疯狂!借着品牌口红在中国畅销,不少国际大牌彩妆企业也大展身手,提高自身的竞争模式,同时,这也为电玩城带来了新的商机,通过彩妆行业与游戏游艺行业的跨界合作,让电玩城的效应更加明显,大夺消费者眼球,并为之疯狂!

全球首家摇滚电玩城—YSL圣罗兰美妆

YSL摇滚电玩城以其品牌明星产品为主题,融合摇滚与电玩的先锋趣味,释放YSL美妆专属的颠覆气质,更是将电玩城也营造了时尚、新颖、潮流、快节奏的氛围。

2018年10月1号在成都正式向大众开放,成为网红达人打卡圣地,随着YSL在北京和上海两站成功的举办后,此次运用别具一格摇滚元素,充满YSL热门产品及主题元素的电玩设备释放着反叛摇滚的无限诱惑,刺激着特立独行的叛逆灵魂让你摇身一变酷女孩!整个摇滚电玩城像是一个迷幻未来的电子世界,而此次展示的游戏设备主要有:摇滚娃娃机、ysl美妆品小样、霓虹飞镖、桌上冰球、口红格子机等等。

街机游戏体验快闪店——CHANEL游乐厅迅速风靡全球

去年CHANEL在众多城市开了彩妆快闪咖啡店,而今年,又在东京开设了一家街机游戏体验快闪店。说起游戏厅,最有人气的恐怕就是夹娃娃机了,而香奈儿为了能把虚拟感玩得更彻底,索性在东京原宿打造了全世界第一家游戏厅!

香奈儿这家以游戏厅为主题的COCO GAME CENTER,包括“ Coco Game Center ”的游戏厅和一辆星空感十足的主题卡车。

配合市场及品牌需求,快闪店不断出现新的形态,利用废旧材料新、线性空间、改造集装箱等,这是因为面对越来越挑剔的年轻人,个性化、设计性、趣味性、话题性对于快闪店来说一个都不能少。

一、快闪店营销方式与电玩城擦出新的火花,那么,快闪店是什么?

快闪店是近几年流行起来的一种新的营销方式,它的英文名是POP-UP SHOP。正如它的字面意思一样,快闪店与传统店铺不同,它往往只出现几天到几个月的时间,在短暂的时间内营造话题,制造热度,然后便马上消失不见。其目的是为了在线下和目标用户群进行深度的互动,扩大品牌知名度和影响力。

快闪店往往以它们让人眼前一亮的外观设计,主题包装,新品推广等一系列方式吸引众多消费者,所以近几年,快闪店迅速火遍全球,并被搬到了世界各地。各大品牌对快闪店的热衷度也越来越高,在设计和理念上也是独具匠心,各有各的创意与特色。

二、快闪店有过哪些经典、成功的案例?

去年,Chanel Cafe 店在国内掀起了飓风,整个店只在上海存在 12 天,但是却刷爆了微博和朋友圈。店里有吧台,有菜单,有卡座,有服务员,整个看上去就是一间黑白主题的咖啡店。但实质却是为品牌新推出的 Rouge Coco Gloss 唇彩系列做宣传,现场拍照试色彩妆就可以兑换一杯咖啡,一家小小的咖啡店便拉近了消费者和奢侈品牌的距离。且美妆和咖啡的结合让大家心动不已,怎能不前去打卡~

早期,爱马仕在日本东京也开设了一家很有趣的快闪店,是一系列名为 Hermèsmatic 的自助洗衣的 pop up 空间。旨在鼓励客户把他们的丝巾拿去店内进行清洗和修复,整个过程包括烘干共有 48 个小时,便能恢复丝巾原来的柔软性。如此巧妙的设计增强了消费者与产品的互动性,吸引了不少人前去体验。

三、以“大牌口红×电玩城”的快闪店营销方式引发各大城市关注,其中,背后有着什么样的原理?

1、跨界营销

看似不相关的两种事物经过巧妙的设计相结合,往往会碰撞出不一样的火花,充分发挥挥“1+1>2”的作用,这便是跨界营销的魅力所在。摇滚电玩城的推出便是为了庆祝口红新品的重磅上市。这次跨界不仅仅是色彩与电玩的混搭,更是大胆与前卫的结合。当美妆与摇滚电玩城相碰撞,定会引发一场大胆和颠覆的狂欢。

大表姐、江疏影、刘诗诗、李现齐齐现身

2、明星效应

营销快闪店中,不仅有黄子韬、万妮达等明星参加电玩城的演唱会,更是请来了高璐、阚清子等众多时尚明星前往游戏厅进行体验并发微博宣传。通过明星的传播,激发了众多消费者的好奇心和探索欲,打响知名度的同时扩大了影响力。

3、酷炫的场地与品牌精神

一个品牌若想在众多同类产品中脱颖而出,让众人留下深刻的印象,便要有独属于自己的品牌精神和内核。而YSL一向以叛逆前卫作为标志,号召当代的年轻女孩儿们敢于打破形式,拥有独特的灵魂,做真实的自己。这次摇滚电玩城的各类电玩设施便将YSL的精神展现的淋漓尽致。该电玩城不仅有娃娃机,还有黑胶唱片装置、保龄球道以及红毯等设施,前卫的设计无一不宣扬着自信表达内心,摇滚叛逆、拒绝平庸的概念,点燃了女孩们心中潜在的大胆无畏的自我精神。

快闪店的实质:消费者对于短时间出现的事物往往会产生好奇心并随之产生迷恋,各大品牌正是抓住了消费者的这种心理。开设快闪店,宣传了新产品的同时,还拉近了品牌与消费者的距离。这是一种成本低、话题大、效果好,一举多得的营销方式。

伴随着新业态、新零售、 新模式的发展,大牌口红×摇滚电玩城的跨界合作为我们带来了新的商机,以快闪店为营销方式让电玩城擦出不一样的火花,那么,未来电玩城将如何持续发展,不妨来一场头脑风暴吧!

编辑整理 | 游艺风

内文来源 | 网络。版权归原作者所有,如有侵权,请及时联系删除。

相关内容