欢迎您来到游艺风官方网站!
单身经济正在崛起,游乐行业如何抓住新经济潮流?

新春上班没几天,情人节又到了。刚刚经历了一波催婚的单身一族,又要经历一波洗礼。然而在另一个维度,随着不婚、晚婚一族的兴起,日趋庞大的单身一族却成为拉动消费的主力人群。

日前,国金证券消费升级与娱乐研究中心(下简称“国金中心”)发布报告指出,年轻的单身群体正成为未来中国消费趋势变化的重要风向标。而从消费特征来看,寻求便利、悦己、精神寄托和自我提升是这一群体的主要消费方向。

单身经济崛起

据了解,这群单身人群显示出高学历、高文化、追求高生活质量的特点。

根据珍爱网发布的《2016年单身人群现状系列报告》显示,50%以上的单身者月均可支配达3000-5000元,近30%的单身者收入在5000-8000元、10%在8000元以上。根据《2017单身女性调查报告》,80%的单身女性年收入在10万以内,年收入超过10万的单身女性约占20%。

由此可见,这部分单身人群的消费能力远比我们想象的要强很多,再加上单身人群不存在承担家庭负担的情况,所以储蓄能力也比其他人低很多,因此,他们的消费能力不容小觑。也正因此,这群单身人士催生出一个新词——“单身经济”。

“单身经济”是指由单身人群非常注重生活质量,崇尚高消费生活而带来的商机。

简单来说,就是当下单身人士为了满足对于生活品质追求而产生的消费。

在数字经济的带动下,家住渝北周丽的消费习惯变得愈发冲动。不断“种草拔草”的化妆品,一单又一单的外卖,让她的花呗账单直线上升。到了月底不仅要用所有工资来还,还需要向父母接济。周丽的信用卡额度相比其月薪高了不止十倍,不过这也并不令人惊讶。信用卡和各种互联网金融工具能给人财务自由的腾挪空间。在追求外卖自由、星巴克自由、车厘子自由、口红自由、衣服自由等等之外,“年纪轻轻猫狗双全”也是“90后”“00后”的成功标签,但每一份自由都是有代价的。不难发现,饲养爱宠的食品、医护、美容等周边的消费已经构成了一个巨大的产业版图。

根据“国金中心”统计,2017 年全国单身人群已达 2.2 亿人,占到总人口 15%左右。

基于“国金中心”的调查,发现现在中国的新兴消费者中有这样一个群体,“平时有点小宅、打游戏、爱旅游,偏爱‘小丧’式的表达方式,大多处于未婚状态。”

数据显示,2017年全国外卖订单量比去年增长141%,注册用户数增长98%,当下单身男女的宅系生活正是其背后的推手。而人们对火锅的喜爱,也推动了方便火锅和转转火锅的发展,大龙燚、小龙坎、海底捞纷纷推出方便小火锅,仅仅在双十一当天,海底捞线上销售521716单,小龙坎天猫旗舰店的线上销售更是突破1600万元;在北京,主营1-2人小火锅的淘汰郎前后共获得2700万的投资,单身餐饮的市场前景,由此便可见一斑。

国金消费研究团队认为,单身群体由于没有结婚成家,没有家庭经济压力,在消费过程中以自我意愿为主导,以自我满足为优先。这个群体的成长与崛起更能展现出中国未来消费的趋势。

调研发现,除了在一线城市新一代消费者月收入在 1万-2万元区间内占比较高之外,伴随城市等级的降低,3000-6000元月收入的占比越来越高。月入6000- 8000元上下可能是85-95 年单身年轻人更为确切的收入情况。专家认为,大部分单身的年轻人尚未面临买房买车的阶段,更谈不上子女教育花销,储蓄意识基本非常淡薄。在一线、新一线和二线城市,基本上40%左右的单身青年们“月光”。随着城市等级向下及月收入的降低,“月光”比例大幅提升, 四、五线城市该比例高达76%。

如何抓住“单身贵族”的荷包?

据调查显示,“单身狗”有以下消费特点:

单身人士多“吃货”

消费需求更大,更爱消费

更具节假日消费潜力

单身者更偏向热闹的场所

倾向享受性消费

那么,游乐行业怎样可以捉住“单身经济”的机遇呢?

一、一个人也可以玩得很好

宅的时候,肯定需要点娱乐消遣的活动,于是游戏和看直播就成了单身人群的主流娱乐。据腾讯2017年第三季度收入报表显示,网络游戏收入增长了48%,达到268.44亿元,占总收入41.2%。去年6月,网络直播用户规模一度达到3.25亿,占网民总体的45.8%。2016年陌陌十大主播总收入达1.15亿元,足可媲美一家A股上市公司的年收入。而遍地生花的迷你KTV更不用说了,其面对的主要用户就是单身人群。

图片来源:楼市club

二、有很多好玩的,还有很多好吃的

网吧是很多单身人士会去消费的地方,近年来,网吧已经变得和以前大不相同了。除了上网,网吧还会提供奶茶、小吃等服务。这大大地方便了单身人士,一个人往往觉得玩完又要一个人去吃东西很无趣、麻烦。而当这个提供娱乐的场所,不仅可以提供娱乐,还可以提供吃喝,估计单身人士可能在这个地方肯定“不想走”。游乐场亦如此,如果可以做到跨界合作,和统一商场的餐饮合作,或者自己做起饮料小吃,估计不仅可以留住顾客的胃,还可以留住他们的心,耗币量肯定会“哗啦啦”地往上涨。

三、满足单身人士享受的需求

单身人士往往倾向享受性消费,为了满足自己,可以往其投入大量的金钱,而且花起来不心疼。要满足这个需求,对于游乐场的装潢和硬软性条件都有一定的要求。装潢要好看,多变,能引起人们拿起手机拍摄;服务要周到,从细节做起;在硬件设施上,要令到顾客玩得过程中,是舒服的。才可以从多方面给予顾客一种我来是娱乐与享受的,才可以留住单身人士的心~

目前,中国有2.2亿的单身男女,孤独的解药,就是消费的需要。其背后的市场还是具有很大的潜力,因此企业可以及早意识并关注这一市场,做出满足独居消费群体需求的产品与服务亦未尝不可。不要再错过这个机遇了哦~

编辑整理 | 游艺风

图文来源 | 网络。版权归原作者所有,如有侵权,请及时联系删除。

相关内容