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从漫威看:世界头号IP如何诞生与运营?

5月11日凌晨,中国影院又掀起了一波午夜场风波。漫威集十年大成之作的《复仇者联盟3》在中国大陆首映。

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无数影迷翘首以盼,上映三天,票房已破12亿。死忠粉们情不自禁二刷三刷,整个朋友圈也已经被他们刷爆了。看样子《复联3》成为2018年度的全球电影票房冠军已毫无悬念。

钜制的逆袭教科书

其实,漫威公司也是有过人生的起起落落落落落落落之后再度攀上巅峰的传奇经历。

作为一家漫画出版公司,上世纪90年代初的漫威正是全盛时期,漫画热被人炒作,囤积居奇卖高价,而泡沫散去之后,漫威遭受到前所未有的冲击,市值萎缩到仅剩10%,以卖手中漫画IP维持生计。受够了压榨和冷眼的漫威决定自己拍电影。将所有IP版权抵押银行,背水一战。

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在凯文·费奇的带领下,漫威从《钢铁侠》入手,开启了漫威电影宇宙。近6亿美元票房,让漫威起死回生,从此走上人生巅峰,绝地反击。随后迪士尼以42亿美元收购漫威,是漫威低谷时的市值的50倍!

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依靠着迪士尼的大树,漫威正是紫气东来,顺风顺水。2012年,《复仇者联盟》现身,引领好莱坞大片进入新时代。到如今,复联已拍到3,突破了传统情节,人物塑造,高潮迭起的观影体验,让全球的漫威迷大呼过瘾,毫不含糊掏腰包买单。如今的复联,已然成为了世界头号IP。

“大”IP带来的“大”效应

拥有一个世界级大IP,是每一个电影公司或是文化产业的梦想。

说起恐怖片,我们就会想到日本的《午夜凶铃》、美国的《电锯惊魂》;说到喜剧片,就能想到印度的《三傻大脑宝莱坞》;说到动作片,就能想到中国的李小龙、成龙;说到动画片,就会想到日本的宫崎骏、美国的迪士尼;说到科幻片,就会想到《哈利波特》、《星际争霸》……

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一个大IP,它所能够带来的效应,细数之下令人咋舌。

① 首先是巨大的流量。一个大IP,无疑会具有强大的优势,能够吸引到全世界大多数人的赞同并乐意为此买单。

② 其次在流量下,带来的是各种商机。广告植入、赞助、黄金排期、巨大的票房收入、周边的铺设。

③ 最后,每一个大IP之下,都会形成一大波死忠粉,他们对这个IP的热爱,就像是虔诚的教徒。无论什么时间,什么地点,无条件的支持,就是对他们喜爱的IP的最大尊重。

IP如何从百花齐放中脱颖而出

IP的运营,需要两大基础:广泛的阅读用户群体和强大的运营能力、资源。

用户的阅读是一个必不可少的前提。无论是阅读IP原作希望看到衍生产品,还是看到开发后的IP产品对原作产生兴趣,没有强大的作品粉丝群,IP的开发就成为空中楼阁。

要成为大IP小编觉得需要做到以下几点(个人观点仅供参考):

? 优质的内容:只有富有阅读性,传播性,甚至病毒性的内容,才能够让人印象深刻,并愿意持续保持关注。

? 健康的选材:一个大IP,它代表的不仅仅只是本身,它更多的需要考虑受众,需要给粉丝树立一个良好的正确的三观。

? 精美的制作:每一个大IP,无一不是制作精良,对待粉丝,要永远保持最好状态,不能让他们失望。

? 强大的受众群:每一个大IP,都有着无数的粉丝,积少成多,当你拥有足够分量的受众,你才有资格站在人群之上。

在这个互联网信息发达的时代,IP已经不仅仅局限于电影、小说、漫画等行业,如今体育IP、赛事IP、名人IP、品牌IP也开始逐渐成型。一个IP,代表的也不再是一个具体的事物,而开始发散衍生成系列。就像F1、NBA、奥运会……也像乔布斯、马云、比尔盖茨……也有iPhone、华为、奔驰、奥迪……他们是广泛而又驳杂的,但他们也是单一又纯粹的。不脱离初心,只为了追求更好的未来。

(来源:上海一方中心)

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