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将赛事行销进行到底

中共镇江市委常委宣传部长张洪水(右5)、镇江市文化局局长张兵(右4)、镇江市文化局副局长 赵峰(右6)、尚芳国际兴业股份有限公司董事长吕坤谋(右3)、广州尚莹电子科技有限公司董事长黄家善(右7)、日本JOYCOM社长 SOBAJMO(右2)、印尼MG董事长muktar(右8)、日本Kyowa社长(右1)、泰国galaxy 副董事长paula(右9)出席开幕式

镇江市文化局局长张兵在开幕式上盛赞“大中华杯”

广州尚莹电子科技有限公司董事长黄家善发表开幕演讲

参赛选手22日报道

22日晚,赛事主办方在镇江春燕酒楼设招待晚宴为选手们接风洗尘

23日早,选手们进入比赛现场

黄家善(右3)陪同海外客人观看比赛

决赛分男单、女单以及男女混双三大项,赛程则包括晋级16强赛、晋级8强赛(2轮)、8强积分赛(3轮)等共计6轮

共有41家游乐场、26个游乐场品牌参加今年的“大中华杯”,赛事火爆至极,图为比赛现场图景

比赛结束后,参赛团争相在活动现场合影留念,图依次为印尼代表队、城市英雄、风云再起和缤纷乐园

尚莹工作人员现场调查游乐场所经营主对“大中华杯”的态度及意见

“我们很高兴的看到,今年‘大中华杯’的赛事规模大过往届,也许,活动的整体组织工作存在些许瑕疵,但我们愿意花费更多时间和精力使得所有工作渐趋完善,明(2009)年的比赛我们会做得更好的,同时也更需要你们的参与激情和鼎力支持。”8月23日晚間的第三届“大中华杯”颁奖典礼上,活动主办方之一的广州尚莹电子科技有限公司(以下简称“尚莹”)总经理林青志平静的道出了自己的心语,没有豪言万丈和激动不已,只有真诚和朴实。
而就在4个小时前,尚莹的服务团队针对所有参赛选手及参赛团领队做了细致的调查问卷,耐心的向赛事参与者询问对赛事的有关评价,并提醒被调查者大胆提出建设性意见……“‘大中华杯’已经顺利举办2届了,外界可能觉得我们做得很好,可是我们不能也自以为是,有些工作还是要改进的,很多游乐场的经营者给我们提了意见,包括批评的意见,这些意见对我们很重要,我们会接受吸纳的。”尚莹的工作人员在做调查问卷的间隙告诉记者。
       当『尚芳国际兴业股份有限公司』(SAINT-FUN INTERNATIONAL CO., LTD.,以下简称“尚芳”)旗下的娱乐场连锁品牌“迪诺欢乐世界”确定将分店开到江苏的镇江和常熟时,第三届街头篮球“大中华杯”国际邀请赛的举办地点就顺理成章的从上海移到了江苏。相较去年与“国家(上海)动漫游戏产业振兴基地”的联合主办,今年的“大中华杯”则由江苏省镇江市文化局主办,赛事地点选在刚于7月25日开业的镇江市太和广场“迪诺欢乐世界”,尚芳高层的政府公关能力及本土化策略可见一斑。和往届一样,今年的赛事依旧由尚芳、尚莹和迪诺欢乐世界共同承办,今年上半年刚刚投入运营的尚芳旗下公司——苏州尚旺电子科技有限公司的高层也前来观摩,“大中华杯”赛事对整个尚芳集团的重要性不言而喻。引人注目的是,尚芳董事长吕坤谋也于7月21日早早的抵达镇江,直至赛事全程结束也未见离开,足见江苏市场对于尚芳的重要性,亦从侧面显示出尚芳更加看重赛事行销模式的价值。
1.镇江市文化局鼎力支持赛事
虽然“大中华杯”赛事只是尚芳集团旨在传播自身行销理念的年度盛事,但难能可贵的是今年得到了镇江市文化系统的全力支持,不仅开幕式上请到中共镇江市委常委宣传部长张洪水、镇江市文化局局长张兵、镇江市文化局副局长赵峰等镇江市文化系统三大要人亲自参与剪彩,张兵甚至在开幕式发言时代表官方高度评价了“大中华杯”活动的意义和迪诺欢乐世界对整个镇江市的正面影响;23日晚的颁奖典礼,吕坤谋董事长协同张兵局长为男单、女单以及男女混双三大奖项的冠军进行颁奖,张兵心情大好,颁奖完毕后受邀与获奖选手合影留念时,表现得十分积极主动。
尚芳一直坚持经营健康性娱乐机台,因篮球机声名远播,并快速跻身华人地区电玩大厂商行列,近年来,随着大陆政策环境的逐渐好转,主张积极深入大陆的尚芳高层深谙电玩行业对政府及政策的依赖性,不仅号召旗下子公司专心经营业务、积极缴纳税收,而且提倡主动与政府建立良好关系,成功为自己在政府层赢得了很好的印象分。“成功的电玩厂商,一定要依靠政府的支持。政府凭什么支持你?税收是硬指标,只有你老老实实的缴纳税款,坚决不逃税漏税,而且尽可能多的为国家和政府创造税收,政府才会支持你。”吕坤谋董事长一针见血的道出了尚芳的“处世之道”——通过多创造税收的方式来赢得政府的支持和信赖,最终实现“永续经营”。正因为这种“处世之道”,镇江市文化局缘何鼎力支持“大中华杯”赛事就不难理解了。
2. 7国决赛冲金  篮球风靡东南亚
今年赛事规模扩大不仅表现在参赛选手多和参赛团队庞大两个方面,参赛国家也相应增加,就连一向很少玩街头篮球的美国也派出2名玩家千里迢迢前来参赛,有意思的是,这两名玩家分别来自美国西海岸的旧金山以及东海岸的纽约,虽然美国选手的实力比较差,但由此可推断出街头篮球机在美国有一定的市场占有率且正处于推广普及阶段。除了美国,另有日本、印度尼西亚(简称“印尼”)、马来西亚、新加坡、泰国等海外国家的选手参赛。再加上中国,可谓是7国争霸。7个国家中,中国作为东道国,参赛人数(包括中国大陆和中国台湾)之多自不必言说;而6个海外国家中,印尼参赛选手最多,实力也最强,男单、女单以及男女混双的冠军尽收囊中;泰国和美国则是首次参加“大中华杯”,泰国虽因经验不足而导致成绩一般,但带队的泰国galaxy公司副董事长paula小姐在晚宴上大方表示,回去后要组织泰国国内玩家苦练球技,争取明年决赛打败印尼;日本、新加坡以及马来西亚虽然成绩不算突出,但已是“大中华杯”的“老朋友”了。虽然欧洲地区只有业者前来观摩,但这并不能说明篮球机在欧洲没有市场,尚芳国外业务部经理王而立告诉《游艺风》记者,尽管经营篮球机的中国厂商数目众多,但由于欧盟施行有关电子电机设备有害物质限用指令(ROHS)政策,亦即绿色环保政策,大部分厂商的篮球机进驻欧盟市场受阻,而尚芳由于在前期的篮球机研发及生产等环节已充分考虑到ROHS,因而可以畅通无阻的进驻欧盟。印尼无疑是第三届“大中华杯”的最大赢家,此次共派出12名选手共3个队参赛,分别来自印尼国内三大游乐场连锁品牌,选手们历经晋级16强赛、晋级8强赛(2轮)、8强积分赛(3轮)等共计6轮赛程的激烈争夺,最终夺得男单、女单以及男女混双三大项目的冠军,令国内“城市英雄”、“风云再起”等街头篮球赛事的精英队伍不得不刮目相看。素有“印尼篮球机教父”之称的邱锦良身为本次印尼团队的领队,全程留在现场观看比赛,当得知印尼选手一举获得三大赛项的冠军时,难掩激动心情,当场与印尼选手一起欢呼雀跃。邱锦良是尚芳篮球机在印尼地区的总代理,也是印尼国内篮球机比赛最坚定的推动者,2007年的“大中华杯”上海决赛,他曾作为领队带领1个队前来比赛,由于那时篮球机在印尼的普及时间较短,虽然选手们参赛前信心十足,但最终成绩并不理想,与今年的“大满贯”相比,可谓是天壤之别。1年光阴,印尼喜获3金,邱锦良表示他们做了很多努力:先在国内13000个岛进行选拔赛,成绩优异者选送首都雅加达参加国内决赛,决赛获胜者才有资格前往镇江参加“大中华杯”决赛。“我们在印尼国内开展了很多赛事,一则为了推动篮球机的行销,二则为了选拔真正优秀的选手来中国参赛,整整一年,我们实际上都在进行比赛,不敢有丝毫的怠慢,选手们也一直在努力苦练。” 邱锦良接受《游艺风》记者专访时坦露心扉。
                       

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