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中国潮玩品牌海外走红,天猫淘宝平台盲盒出海增长超400%

“盲盒经济”的星星之火不仅在国内燎原,也开始让国外消费者上瘾。以盲盒为代表的中国潮流玩具正在海外走红。

第一财经商业数据中心联合天猫淘宝海外发布的《2020跨境出口消费趋势报告》显示,海外盲盒线上消费爆发式增长,同比增速超400%。

报告显示,“盲盒第一股”泡泡玛特、52TOYS、寻找独角兽、十二栋等新兴潮玩手办品牌,通过天猫、淘宝平台在海外走红,出口至美国、澳大利亚、加拿大、新加坡、韩国等120多个国家和地区。

中国制造与文化影响力在国际市场的提升,以及跨境出口平台的加速发展,助力中国潮玩更高效地开拓海外市场。

无论国内国外,盲盒公仔、IP手办等潮流玩具之所以兴起,除了得益于贩卖惊喜感的营销策略,更满足了年轻人悦己的精神需求,以及追求小众文化带来的归属感。过去日本、美国潮流玩具占据市场主导,但随着中国文创IP、国潮文化的影响力提升,中国潮玩也火到海外。

手握长草颜团子、Gon的旱獭、符录小姜丝、制冷少女等数百个国产原创IP的潮玩公司十二栋文化,其潮玩商品已经通过淘宝、天猫出海到30多个国家。

在海外,湖绿色眼睛、金黄色卷发的小女孩“Molly”、古灵精怪的“Pucky毕奇”、可爱少女型的“卓大王”等一系列中国原创IP,知名度不断提升,甚至与美国的惊喜娃娃、芭比、漫威同台PK。

生活在澳大利亚的熊媛此前是欧美、日本潮玩收集控,但过去一年她被中国潮玩品牌种草了。“身边不少中国、外国朋友都迷上了中国潮玩。”

全球潮玩市场的不断扩张,也给中国潮玩线上出海带来了机遇。弗若斯特沙利文报告显示,潮流文化产业迅速发展,2015年至2019年全球潮玩市场规模复合增速达22.8%,预计2024年可达448亿美元。潮玩作为淘宝、天猫平台上出海最快的新国货之一,也将影响更多海外潮玩爱好者。

小小的潮流玩具,为何拥有如此大的魔力?

年轻消费力量的崛起是不可忽视的因素。潮玩的消费者大多为15~35岁、受过良好教育、收入较高的年轻人,他们在互联网文化的浸润下长大,身上带着时尚、爱美、二次元、冲动消费等标签,对潮流文化的接受度比任何一代人都要高,也愿意支付更高的价格去购买,兼具了消费意愿和消费能力。

盲盒为什么让年轻人上瘾?

相信大家对于盲盒都不陌生了,自从盲盒的出现,在市场上就非常火热,特别是在很多人流量多的地方也是能够看到一些抽盲盒的机器了,于是不少人也好奇,盲盒为什么让年轻人上瘾呢?盲盒靠什么吸引顾客?

首先要知道,盲盒里面通常装的是动漫、影视作品的周边,或者设计师单独设计出来的玩偶。之所以叫盲盒,是因为盒子上没有标注,只有打开才会知道自己抽到了什么。那么盲盒经济有没有发展前景呢?

盲盒经济有发展据了解,盲盒让年轻人上瘾,是因为有收集的满足感。收集了一个系列之后,重玩家的目标是探索下一个系列。对于盲盒爱好者来说,买娃娃只是第一步,在盲盒储存和二次加工也有乐趣。另外,盲盒有精神层面陪伴的需求。因为不知道盲盒里面是什么,很多人购买主要冲着意外惊喜去的。

盲盒经济有没有发展前景?

盲盒的社区经济巨大,线上和线下的用户交流密切,促进了盲盒产业的繁荣,举办大型展览等多种形式,可以进一步提升时尚盲盒玩家的人气,构建更加完善的潮剧生态系统。盲盒二手交易市场也是巨大的。还有近日盲盒第一股泡泡玛特上市,公司股价上涨100%,至77.1港元,总市值股价达到1065亿港元。

盲盒为什么让年轻人上瘾年轻人买盲盒,比较核心的是两个需求,一是收集的满足感,二是精神层面陪伴的需求。简单说,有人说要送你什么礼物,除此之外还有意外惊喜。

大家买盲盒,主要冲着意外惊喜去的。游戏规则是,将造型各异的小玩具装进一个盒子里,一组系列一般12个基础款,外加一个隐藏款,价格和基础款一样,但数量稀少,抽到的概率只有1\\144。可以说,是“惊喜+限购”,让玩家们剁手不停。盲盒行业的繁荣也让部分其他行业尝试盲盒模式。

旺仔牛奶、瑞幸咖啡等接连推出系列盲盒产品或盲盒周边。不少珠宝品牌借势盲盒这一新营销热点制定别开生面的市场活动。

 等等,这个市场不赶上,你就会错过很多机会!

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