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■ 不可复制的价值
不可复制的价值
http://www.chinaamuse.com 作者：游艺风 发布时间：2012/9/18 9:41:09 关注： 我要评论
原创一直被世人所称道，原创者也常引以为傲；复制则被视作一种不劳而获的可恶行为，而热衷复制者亦多如过江之鲫。春秋时期越国有一位名唤西施的美女，心痛病发之时常用手按住胸口、眉头轻皱，人们皆盛赞西施的美态，同村的东施见此也学西施捧心皱眉，但是其装腔作势的做作丑态反而惹人厌恶。东施的效颦，没有为自己带来成功的喜悦，因为西施的美拥有不可复制的价值。
目前，很多企业热衷于向同行成功企业学习，无论是其拳头产品还是企业管理都想复制，但这种行为通常会导致“愚蠢的模仿”，就像小鸭子追随漂浮物一样。照搬照抄和不做因果分析的企业，运气是其取得成功的唯一依靠，要掌握成功就必须拥有不可复制的价值，即品牌的价值。就拿手表来说，计时准确、走时可靠、技术稳定、用料考究、样式新颖等等，这些要素均可复制，因而构不成手表品牌的核心价值。反倒是手表基本功能之外的，诸如时尚、品位、理念、意蕴、艺术、历史之类无从复制的东西往往成为品牌最大的卖点，也就是品牌的核心价值。然而，如何让这些不可复制的要素形成价值，才是问题的关键。光有品位行吗？一些镶嵌钻石的二流品牌手表的品质绝对可以达到品位人士的需求，但其价格却远不及没有镶钻的肖邦。光有时尚行吗？苹果手机还没在中国市场发布，各种“惟妙惟肖”的山寨产品就已蜂拥而至，但大块的市场利润还是要等到真正的苹果缓步而来、大方拿走。
因此，仅仅复制了所谓的文化要素并不等于拥有了品牌的价值，要建立百年基业的企业领导者必须具备战略眼光，沉淀文化，打造品牌，形成不可复制的价值。
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