精华导航游艺风首页 | 资讯 | 机台 | 游艺风社区 | 图片频道 | 展会信息 | 游艺风英文站
当前位置: 游艺风首页--- 杂志频道--2012年9月号---内文
本期精彩内文
不可复制的价值
http://www.chinaamuse.com  作者:游艺风 发布时间:2012-9-18 9:41:09 关注: 我要评论

原创一直被世人所称道,原创者也常引以为傲;复制则被视作一种不劳而获的可恶行为,而热衷复制者亦多如过江之鲫。春秋时期越国有一位名唤西施的美女,心痛病发之时常用手按住胸口、眉头轻皱,人们皆盛赞西施的美态,同村的东施见此也学西施捧心皱眉,但是其装腔作势的做作丑态反而惹人厌恶。东施的效颦,没有为自己带来成功的喜悦,因为西施的美拥有不可复制的价值。

目前,很多企业热衷于向同行成功企业学习,无论是其拳头产品还是企业管理都想复制,但这种行为通常会导致“愚蠢的模仿”,就像小鸭子追随漂浮物一样。照搬照抄和不做因果分析的企业,运气是其取得成功的唯一依靠,要掌握成功就必须拥有不可复制的价值,即品牌的价值。就拿手表来说,计时准确、走时可靠、技术稳定、用料考究、样式新颖等等,这些要素均可复制,因而构不成手表品牌的核心价值。反倒是手表基本功能之外的,诸如时尚、品位、理念、意蕴、艺术、历史之类无从复制的东西往往成为品牌最大的卖点,也就是品牌的核心价值。然而,如何让这些不可复制的要素形成价值,才是问题的关键。光有品位行吗?一些镶嵌钻石的二流品牌手表的品质绝对可以达到品位人士的需求,但其价格却远不及没有镶钻的肖邦。光有时尚行吗?苹果手机还没在中国市场发布,各种“惟妙惟肖”的山寨产品就已蜂拥而至,但大块的市场利润还是要等到真正的苹果缓步而来、大方拿走。

因此,仅仅复制了所谓的文化要素并不等于拥有了品牌的价值,要建立百年基业的企业领导者必须具备战略眼光,沉淀文化,打造品牌,形成不可复制的价值。

当前第1页 第一页 上一页 1 下一页 最后一页
上一篇:
下一篇:

热线电话:020-61847526
服务邮箱:server@chinaamuse.com
游艺风电玩资讯网 版权所有 2003-2020 粤ICP备08000737号