周末、暑假带着孩子去哪里玩？办个包年门票到公园走一走？或者是给孩子报个夏令营班出去看看世界？又或者买几本书，让孩子们享受假期生活的悠闲？但这些都是小部分时间，大部分时间家长们、孩子们会如何选择？

随着商业体的不断升级及儿童业态的丰富，儿童购物比例不断加大，亲子活动、儿童娱乐项目都有明显的增加。

换句话说，商业体的升级、业态的改变等正在悄悄地改变着人们的生活习惯，它带给昆明朋友的是全新的生活体验，儿童主题商业已经从原来的不起眼悄悄变成了购物中心主要的“人气磁石”。

那么新落成的儿童商业如何更好抓住客户的心呢？未来发展又有何趋势可以借鉴？

数据

儿童商业在购物中心的占比升至15%

据国家统计局信息显示，全国14岁以下人口超过2.2亿人，近年来，随着国家二胎政策有条件地全面放开推动儿童人口增长，儿童业态逐渐成为购物中心“人气磁石”。儿童业态已成为带动家庭消费的核心驱动，购物中心纷纷利用虹吸效应布局以儿童为中心的“1+2”，甚至“1+4”模式的全家消费，儿童业态在购物中心的占比显著增长。

同时，RET睿意德中国商业地产研究中心对全国42个重点城市监测数据显示，儿童业态商业总面积已达到916.1万平方米，在过去五年间增长达538.8%。儿童业态在购物中心占比更是由5%上升至15%，近两年提升尤为显著。

那么从数据上分析，购物中心的儿童业态比例疯狂上涨，可以看出，近几年大家对购物中心儿童业态的认可和依赖都非常大。购物中心的儿童业态，不但能满足孩子们的购物、娱乐，而且还不耽误大人买日常用品等。而且在等待孩子的过程中，购物中心也为家长朋友们提供了多元化的娱乐场所和休闲场所等。可见，今后的儿童业态或者在创新的过程中会进一步加大业态比例，用健康、安全、独到的品牌、娱乐来吸引更多的朋友来到购物中心。

结构

儿童业态趋于多元化

近期，记者走访了昆明各大购物中心，从购物中心各类型儿童业态比重变化可以看到，业态配比正由过去单一的儿童零售为主向儿童教育、儿童拓展、儿童职业体验、儿童游乐、儿童餐饮、儿童摄影、母婴服务等业态领域扩展，类型趋于多元化。

早以前的购物中心都是母亲带着孩子买衣服。但现在的购物中心是一家老小来购物中心过周末。而儿童主题是否给力，就成了家庭选择购物中心的比较重要的原因之一。记者在采访中了解到，现在一家人来购物中心过周末，都是先吃个中午饭，再去看个电影，去儿童娱乐场所欢乐一下，再来个晚饭，才心满意足地回家。可见，商业改变的是人们的生活方式，一个好的购物中心自然是给人们更多方便和享受。就好像市民李女士说的一样：“家里有了孩子之后，一般都是跟着孩子走的，孩子想去哪里玩，我们就跟着。现在昆明的购物中心业态几乎一样，只是孩子们玩的会有些新鲜点，或者在业态配比上会有些差距。说老实话，现在的老购物中心，我们去的比较少了。”

据了解，目前带有亲子互动的，能增加孩子和我们感情、信任度以及能给孩子树立榜样的活动，多数家长都会报名参加。当然，像昆明西山万达广场举办的儿童模特大赛或者画画大赛等儿童竞技类的活动，他们也愿意给孩子报名。在家长们看来，良性的竞争比赛活动，会增加孩子们的学习积极性，当然也可以认识更多的同龄小伙伴，让孩子有更好的参与性。

面积

儿童商业总面积达到916.1万平方米

RET睿意德中国商业地产研究中心发布《儿童业态研究报告》，数据显示，儿童业态在42个重点城市中商业总面积已达到916.1万平方米，业态配比趋于多元化，未来还将吸引更多奢侈品儿童产品线进驻。

该报告选取了2015年全国发展活跃的262个儿童业态品牌进行研究，对全国42个重点城市监测数据显示，在过去五年中，儿童业态商业总面积增长率达538.8%。儿童业态在购物中心占比更是由5%上升至15%，近两年提速尤为显著。

落地昆明，儿童主题商业的发展也非常迅速。从过去的商场某区域为儿童主题商业，到现在的越来越多的商场把面积提升到整层甚至更多。可见，开发商已经看到了儿童主题商业的前景以及它聚集人气的魔力。现在的父母对孩子的培养更加重视，所以在孩子身上的投资也是最舍得的。因此，孩子自然就成了吸金石。记者在采访中了解到，目前不少开发商均把儿童商业作为重点规划，而且为了能引进更好的品牌商家，在建设方面也对儿童商业需要的面积、配套做个性化定制，从而把儿童商业做得更好，以便获得更多家庭的认可。

儿童业态未来趋势

由细分化、综合化 向“优化+跨界”发展

RET睿意德中国商业地产研究中心在2014年的年终盘点发布会曾提到，儿童业态两极分化。一方面，与过往的连锁店不同，儿童业态针对不同年龄区段的儿童单独设立了主题风格多样化的产品线，同时品类也更加多元化、细分化、人性化，满足儿童对不同场景、不同爱好的需求；另一方面，儿童业态也在综合化发展，部分商家的面积可高达4-9万平方米，除了加大儿童娱乐体验业态面积，还引入儿童书店、商品、玩具等儿童零售业态，甚至儿童餐饮、文化业态等也囊括其中，实现全套产业链发展。

 （云南信息报）