由乐创控股（香港）有限公司旗下品牌第一现场打造的9D电影《长江7号超萌大作战》，9月15日在《长江7号》3D动画大电影京城预热活动上首次向公众揭开神秘面纱，其首创的“VR+IP”电影制作模式，将现实与虚拟、科技与创意融为一体，为现场观众带来揉合科技、创意、电影、音乐、动漫文化的奇幻体验。以此为序幕，第一现场开启了一系列《长江7号》主题线上线下互动活动，让全国9DVR体验馆在9月末迎来了新一轮的人气爆发式增长。

显然，促成时下两大投资热点VR和IP强强联手的第一现场，其IP野心并不止于一部9DVR电影那么简单。

提升第一现场9DVR体验馆盈利能力

关于IP，其实我们并不陌生。甚至IP这个概念还没在国内热起来的时候，迪士尼公司就已依靠米老鼠等深入人心的形象，拍摄动画电影、制作周边衍生品、并创造了史上最成功的主题乐园。时至今日，IP的形式无所不包，既可以是一个完整的故事，也可以是一个概念、一个形象甚至一句话。

毋庸讳言，利用成熟IP开发衍生品的最大好处是可以降低投资风险。成熟IP意味着“变现”能力上的高品质，这也是今时今日抢IP热潮背后的本质原因。第一现场引入《长江7号》电影IP打造自己的9DVR电影显然也有这方面的考量。

成名已久的《长江7号》自身就拥有众多粉丝，这种从3D电影向VR电影的转化，本身就意味着在品牌延伸时会获得足够多用户的青睐。这不但是对之前粉丝价值的重新利用，更是一次富有创意的再挖掘。也许你以前喜欢看《长江7号》，但也就是看电影了，而现在，你可以带着你家小朋友一起到第一现场9DVR体验馆玩《长江7号超萌大作战》9DVR电影，参加主题活动赢取7仔周边，完成一齐参与、讨论、交流的亲子互动过程。

现实情况也证明了引入IP对第一现场9DVR体验馆盈利能力的提升作用。自第一现场9DVR版《长江7号》项目公布以来，第一现场品牌及其旗下的9DVR体验馆就开始逐渐受到7仔粉丝的瞩目。从海报释出、预告片曝光、主题活动预热，到先行版的试映、活动上线，再到最后正式上映，第一现场9DVR体验馆无论在话题热度还是实际收益方面都呈现不断攀升的良好态势。

吸引更多热门IP与第一现场合作

这当然也是IP合作方相当喜闻乐见的事情。

第一现场9DVR作为时下最流行的高科技创意娱乐项目，可以让观众将自己“沉浸”到各种环境中，仿佛穿过哆啦A梦的任意门，足不出户就能遨游太空，转动头部就能穿梭云霄，极致震撼真实刺激。面世半年来，它一直深受广大玩家喜爱，在全国刮起了一股不分年龄、性别、职业的9DVR旋风。

和高人气的第一现场9DVR合作，也就意味着IP合作方可以通过第一现场在全国火爆运营的超过600家9DVR体验馆聚集起更多新粉丝。比如第一现场这次的IP合作方《长江7号》，其动画大电影将在9.26上映。而自9月起，第一现场9DVR版《长江7号》项目的各种宣传推广活动就已提前为电影激活了沉睡已久的7仔粉丝。之后，随着《长江7号超萌大作战》上映后获得好评以及各种主题活动的成功举办，第一现场又帮助《长江7号》聚集了相当可观新粉丝，为大电影带来了实际的人气效益。大电影上映后， 9DVR版的《长江7号》继续发挥其互补作用，丰富粉丝体验长江7号的形式。尤其值得一提的是，80%以上的第一现场9DVR体验馆选址在大型商业购物中心，这些商业地产多数也同时配置了影院，这就让粉丝们“一次出门，3D+9D两种体验”的一站式休闲方式轻松得到实现。

第一现场9DVR版《长江7号》项目为IP合作方带来品宣和销售效益的情况，不但使合作伙伴对“VR+IP”这种全新的合作模式更具信心，也直接吸引了更多热门IP向第一现场抛出合作橄榄枝。即将接棒《长江7号超萌大作战》的第一现场10月9DVR新片，就是第一现场联手当红虚拟偶像紫嫣打造的《闪光的翅膀（紫嫣）》。这是第一现场“VR+IP”计划的第二个IP合作项目，也是与动漫IP的首次合作。当然，这不过只是第一现场官方正式公布了的合作方，至于其它合作计划，第一现场目前显然还抱持高度保密的态度。

将IP粉丝转化为第一现场9D粉丝

但这，并不是第一现场的最终目的。

诚然，通过“VR+IP”合作模式，第一现场的粉丝将触及IP合作方的品牌，而IP的原有粉丝也将感受到第一现场的魅力，从而实现双方品牌的曝光和粉丝互引，可谓双赢。

然而，空有数量庞大的粉丝不过是一种繁荣假象，更关键的问题在于，如何留住通过IP合作方引来的粉丝，并让他们切实转化为第一现场9DVR的粉丝。

还是以第一现场9DVR版《长江7号》这个VR与IP首次合作的项目为例来说。本来，第一现场只需要做几段7仔各种卖萌的VR视频集合起来拿到第一现场9DVR体验馆播放，其实就足够大卖大赚了。但为了转化7仔粉丝，第一现场显然还需要展现更多9DVR体验的独到之处。

不过，这对第一现场来说并没有什么难度。实际上，在没有开始“VR+IP”合作之前，第一现场影片研发团队就已经有了非常丰富的影片制作经验。10余部口碑极佳的原创版权影片独具特色各有精彩，充分展现了第一现场引领业界的影视研发能力。在这次与长江7号合作的9DVR电影《长江7号超萌大作战》中，第一现场团队精心原创了更适应VR平台的全新剧情，让粉丝体验起来更流畅、更紧凑、更具代入感。除此之外，第一现场还利用虚拟现实手段，为影片增添了许多原来无法完美呈现的奇幻体验：让观众们加入超萌特攻队成为第9萌宠、亲自上场发射激光KO大魔王、和7仔负距离接触亲亲它的神奇触角……这些“想太多”的奇思妙想，全部统统在9DVR电影《长江7号超萌大作战》里一朝成真，获得了包括7仔粉丝在内的广大体验者的一致好评。

除了努力在IP合作电影中展示自身的9D特色，第一现场还通过在线上线下开展各种主题活动，积极进行对IP粉丝的转化引导。让他们在亲自感受第一现场9DVR巅峰动感体验效果的过程中，逐渐加深品牌印象，并最终转化成第一现场9DVR的活跃粉丝。

当然，作为一个拥有众多加盟商的加盟品牌，无论是提升加盟店盈利能力，吸引更多强力IP合作方，还是积极进行粉丝转化，第一现场的最终目的都不外乎从内容更新、营销活动等诸多方面保障加盟商的持续盈利，从而在加盟商和加盟品牌之间形成良性生态循环。“VR+IP”模式不只是一件听起来很酷炫的事情，它在运行中为第一现场和它的合作伙伴们带来了巨大的实际效益，才是它的有用性所在。这是第一现场继“VR+商场”虚拟现实线下体验落地模式之后的又一全新发明，也让我们更加期待今后第一现场的更多创造性举动。