这两年最火的应该就是VR乐园了，有大有小，像雨后春笋般在各地涌现了出来，但是，运营下来，却是差强人意。在运营市场上唱衰VR乐园的声音越来越多。

那么，VR乐园到底有没有市场？到底能不能继续发展？从运营的角度，如何提升VR乐园运营质量、如何实现盈利？

1、市场前景

就笔者与一部分地产方面的朋友沟通后发现，目前，国内的综合商业体对于新型的娱乐类乐园需求是非常旺盛的，而且他们都是希望能够不断地求新求变，能够让到商业体来的顾客感受到高科技和新项目带来的吸引力，成为助理商业体发展的发动机。

在这样的背景和市场需求下，VR乐园作为新型的高科技娱乐，其实正是填补了这个空白，满足了这类的市场需求，发展的前景仍然是非常可观。

2、发展难点

既然市场有需求，那么为什么都在说VR乐园不挣钱？就笔者看来，主要的运营难点主要有以下几点：

1、VR游戏的熟悉时间过长，进入比较慢。顾客在玩电玩机台的时候，投币或刷卡费开始后即可开始直接游戏，相关的技巧也是很低的要求，但是，VR游戏往往需要一个熟悉操作和技巧的过程。而目前VR类设备的运营模式基本都是按照时间来进行收费，甚至出现过顾客还没有熟悉好，游戏时间已经到了的情况，有的乐园经营者直言，我们成了VR游戏的启蒙普及者，根本没有商业收益。

2、VR设备体验重于游戏。游戏的本质是什么，其实就是竞争、过关、积累分数或是赢得奖品，目前的VR设备中的游戏，很大一部分都是类似体验类，过关的游戏偏少，而且顾客每次都是重新开始，缺乏相关的积累值。反复的玩同样的内容，顾客自然会出现厌烦；

3、VR设备对于顾客的适应力要求较高。VR游戏需要沉浸到一种完全的虚拟现实状态，但是，由于硬件的技术限制和内容的适配条件，很多顾客在带上头显游玩中会出现眩晕的感觉，造成体验度严重下降。

3、VR乐园的发展趋势：

VR乐园虽然有以上的问题，但是，就笔者来看，VR乐园代表了目前最先进的科技发展，能够在很短的时间、在很小的空间、在很低的成本基础上带来非常丰富的游戏体验和感觉，仍然会有很大的发展前景。

不过，在VR乐园的实际运营方面，是需要进行调整的：

1、主题化：VR乐园必须强调主题化的发展方向。从设备到游戏呈现出主题化的解决方案，区别于传统的乐园的零散式的机台和游戏。通过，定制内容并适应相应的VR设备，为顾客提供更具有观赏性的游戏。同时，由于主题化的模式，VR乐园的面积如果太小反而会无法实现主题化的体现和景观的营建，因此，800-120平米是比较适合此类主题乐园的选择。

2、科普化：VR乐园的高科技属性，是传统乐园无法企及的，因此，必须在运营上充分挖掘这种特点。笔者运营的VR乐园充分开展与当地学校、培训机构和少年宫等青少年机构的合作，把课堂搬到门店，把青少年群体的科技积极性充分调动起来，让他们既能够感受到游戏的快乐，也能够体会到高科技的未来，他们在不断的适应后，会主导家长的游乐消费。

3、渠道化：VR乐园的营销要充分的渠道化。传统的室内乐园，不论是成人还是儿童，都在不断的拓宽营销的渠道，VR乐园更要强化在渠道的投放，特别是对于渠道的重视程度从笔者的运营实践来看，要占更大的比例。

总结：笔者曾经在传统电玩乐园、儿童室内乐园、室外大型乐园运营方面均有实践，从16年开始接触VR乐园的运营后，也是经历了从兴奋到迷茫，再到学习、深思和发展的过程。从实践上，还不能立刻就有太多的经验总结，因为很多运营的方法都需要时间的检验和顾客的反馈。但是，我认为，以上的几点，能够为正在运营VR乐园和即将进入这个领域的同伴们提供一些帮助，笔者也会在后面的运营实践中不断总结经验，及时与大家分享。

本文由北京趣游互动娱乐科技有限公司高级副总裁、 《游艺风》媒体顾问王立新供稿