业内很多人认为IP追求的无非是一时热度，抱着这种心态做出来的作品往往最终沦为圈快钱的工具。随着消费者审美情趣的日渐提高，这种投机式做法的生存空间正不断压缩。但2017年也有不少制作精良的游戏作品逃不过昙花一现的命运，例如曾经红极一时的《旅行青蛙》，上线初引起巨大反响，但随后就渐趋沉寂。产品快速更迭之下所折射出的手游生命周期缩短，一方面是由于用户的选择增多，难以再像以前那样沉浸体验一款游戏，另一方面也与游戏厂商对游戏产品的运营往往停留在单一维度上有关。在游戏运营上，《阴阳师》的IP运作可称为教科书级别，从此前的音乐剧泡面番，到近期惊艳亮相好评连连的《京都放映町》，网易通过一系列精细化IP运营为同行上了生动的一课。

《Poketmon Go》

《阴阳师》手游的剧情通过音乐剧这一种充满沉浸感的真人现场表演形式展现，让观众大呼过瘾。哪怕是对原作内容十分熟悉、对衍生作品相当挑剔的游戏玩家都被剧中的歌舞演绎、服装道具、舞美效果所折服。

对于一款游戏而言，推出泛娱乐衍生作品是常见的IP运作手段。推出多种不同类型的作品，形成产业链，更可全方位地拓展该IP的深度。但从既往游戏IP的运作表现来说，既要洞察用户圈层，铺设合适当下市场的内容，又要保证作品的还原度与高品质，并不是一件容易的事情。而《阴阳师》手游这一旗舰级的二次元IP，陆续推出官方漫画、音乐剧、泡面番等作品，均获得了极佳的口碑，向市场展示了其强大的活力。同时，也可窥见网易对于游戏IP运营的耐心与决心。

《波斯王子》

从东京到北京 《阴阳师》音乐剧破次元演出打动观众

《阴阳师》音乐剧去年发布会后，“国内原创游戏+日本2.5次元舞台剧”的形式就引起了玩家、二次元爱好者和行业的关注。音乐剧从3月9日起在日本东京进行预演，便收获了大量日本观众的肯定。

随后《阴阳师》音乐剧正式开始国内巡演，陆续登陆深圳、上海、北京三地，在游戏玩家、二次元爱好者与2.5次元舞台剧粉丝中引起轰动。目前，微博#阴阳师音乐剧#话题的阅读量已突破一亿，对于2.5次元这一偏小众的领域来说，这个数字已是当的惊人。

《阴阳师》音乐剧在中日两国为期一个多月的成功演出，已经使它拥有了比“优秀的真人舞台剧”本身的更多意义。“阴阳师”作为国产游戏IP中的排头兵，凭借音乐剧征服了日本观众，实现了向二次元文化的发源地日本的逆向文化输出；也让国内游戏玩家看到了国产二次元游戏IP的潜力与实力。音乐剧也将成为《阴阳师》手游构建产品生态、推动品牌成长过程中具有重要价值的资产。

《阴阳师》音乐剧

从爆款手游到热门IP 《阴阳师》泛娱乐计划逐步推进

近年来，国内手游市场蓬勃发展。不同题材、玩法的手游产品每天层出不穷。但大多手游的依旧停留在开发-上线-捞钱-消亡的发展轨迹中。经过一段时间的运营，玩家对游戏的兴趣被消耗殆尽后，厂商会马上把目光投向另一个热门题材。这样的运作模式简单直接，来钱快，但也无法持久。

放眼世界，不少游戏大厂早已意识到这种模式的弊端，纷纷通过试水泛娱乐领域，以求突破。其中成功的作品有我们熟悉的《精灵宝可梦》系列，以游戏先行，TV动画、剧场版、游戏续作、各式周边全面铺设。从首次面世至今已有十多年，现在这个游戏IP及其主要角色皮卡丘已经成为了日本二次元文化代表之一，甚至还在里约奥运会闭幕式的“东京十分钟”里登场。2016年，任天堂和谷歌合作推出手游《Poketmon Go》成为全球爆款。

而人气IP《Fate》系列则围绕着以“圣杯战争”为核心的世界观，以游戏、小说、动画等不同载体，多角度阐释不同的故事，以正传、前传和各类外传的形式塑造了一个丰满的世界。

有成功作，自然也有像《波斯王子》《刺客信条》等不尽人意的作品--这些被玩家诟病的游戏改编作中，不乏世界级游戏IP和好莱坞制作阵容的加持，那么玩家为什么还不买账呢？ 

其一，IP本身或许并不适合被改编。如前几年Rovio的《愤怒的小鸟大电影》，游戏原本便以创意玩法取胜，而把背景简单化、扁平化。游戏并没有特别适合改编的故事，而玩家群体也对IP剧情感知不深，电影票房成绩自然达不到预期。

其二，泛娱乐作品过于脱离原作，玩家、观众两边不讨好。这是大量游戏改编作品的最大弊端。制作方往往会为了迎合市场，对游戏设定、人设进行“魔改”，这必然会对核心玩家造成情感伤害。

因此，我们也不难发现，无论中外、无论大IP还是小游戏，打造质量高且受欢迎的泛娱乐作品难度极高。而《阴阳师》作为国内原创手游的旗舰产品，则在去年公布了一个令业界刮目相看的“未来计划”。“未来计划”中，《阴阳师》的泛娱乐矩阵正式面世--包含官方漫画、音乐剧、泡面番、TV动画及电影等重磅内容。

不少游戏玩家表示，这是2.5次元领域的的初体验

东京预演后，日本推特上是“一面倒”的好评

打头阵的是官方漫画，于今年初开始连载，其精美的画风和扣人心弦的剧情吸引了大量二次元爱好者，在网易漫画平台上线两周点击量即突破一亿，至今点击量已超两亿，并仍在持续连载中。

第二部面世的作品，便是音乐剧《阴阳师·平安绘卷》了。该剧自去年官宣以来，就备受业界与粉丝关注。2.5次元真人舞台剧早在日本发展出独有的体系和套路，近几年通过《火影忍者》舞台剧、《刀剑乱舞》音乐剧等热门作品的引入而为国内受众们所知。但“中国旗舰级原创游戏+日本专业团队”这一少见的组合，还是在核心二次元圈层中引起了不小的轰动。

而后音乐剧在日本东京和国内的上演，进一步渗透了不同的圈层的观众，获得了极佳的口碑。其完美表现，也验证了“阴阳师”这一IP的实力。

日本预演+中国公演，共34场演出，场场爆满

精确洞察用户需求 以优质原作酝酿更深度作品

那么，在当前游戏IP泛娱乐化的潮流中，《阴阳师》的一系列改编作品是怎么做到保持高水准，同时满足广大用户的呢？从产品层面上说，主要有两大原因。

其一，成熟的原作为泛娱乐作品打下坚实的基础。

《阴阳师》手游的一大亮点便是其塑造的阴阳共生、百鬼夜行的奇幻世界。在这个世界里，每个角色都有着独特的人设和背景故事，而不同的角色又组成了错综复杂的关系网，推动着游戏剧情的发展。

不同于影视剧目和小说，玩家没法一下子看清这个世界的全貌，只能通过游戏提供的线索窥见局部样貌。探索、考究、演绎，这正是《阴阳师》手游的魅力所在。

游戏世界若隐若现，具有相当大的二次创作空间; 而纷繁而丰满的人物设定、跌宕起伏的剧情故事也为泛娱乐作品的改编提供了内容基础。

其二，衍生作受众与原作受众高度匹配。

近年来， 随着海外人气作品的引进，2.5次元音乐剧在二次元群体中逐渐成为了流行新趋势，也累积了一批追求高质量作品、年轻、忠实且具有很强的消费力和自传播力的用户。这批用户和《阴阳师》的核心受众具有极高的匹配度。

《阴阳师》手游抓住这一机遇，推出了音乐剧作品。游戏通过全新的形式渗透更广泛的受众圈层，而音乐剧则借助游戏的影响力深入人心，原作与衍生品相辅相成，这正是IP化运作的“奥义”所在。

最近，《阴阳师》手游的衍生手游《决战！平安京》推出CG动画《序幕》，上线即刻引爆了二次元圈层。

该动画由《阴阳师》手游的世界观和人设演绎而成，虽然只有短短几分钟，但角色之间的互动、对决等场景已经让玩家激动万分。“《阴阳师》快出电影吧！”“出动画的话一定追爆”的呼声鼎沸。足见玩家对于游戏世界观的认可。

据悉，《阴阳师》的TV动画和电影均在筹备中，它们又会带来如何不一样的娱乐体验呢？

深耕IP，同人作品维持话题热度

随着时代发展，用户年轻化成为每个游戏厂商都必须面对的问题。从《京都放映町》的成功我们不难看出，90后乃至00后正逐渐成为手游产品的消费主力，其中二次元更是从当初的非主流亚文化逐渐崛起成为兵家必争之地，直播、电台等深受年轻一代喜爱的新形式必将成为今后IP宣传的趋势所在。相信《京都放映町》也将成为轻娱乐泛娱乐背景下，聚焦二次元群体进行IP精细化运营的一个经典案例。

《阴阳师》的背景设定源自日本传统文化，对二次元爱好者而言接受程度较高，之后网易一系列的IP运营也确实完美运用了这个先天优势。无论是钉宫理惠等日本知名声优的日语配音，还是与《滑头鬼之孙》的IP联动，到近期在东京预演首演的同名音乐剧，再到大受好评的《京都放映町》，一系列成功的IP跨界无不为《阴阳师》带来了可观的话题热度。

值得一提的是，除了官方主导的一系列IP运作之外，在各个社交社区中也存在着众多的《阴阳师》同人绘画、同人文等作品。这些由粉丝二次创作的同人作品虽然和《京城放映町》在节目形式上有所不同，但两者之间有一个很大的相同点，就是极大地增加了官方与粉丝的互动，拉近双方距离，目标性与趣味性兼备，进一步加深粉丝乃至游戏范用户对IP的理解。

坚持专业制作 多维度泛娱乐布局撬动广大用户

游戏IP化改编要成功，除了优秀的原作与庞大用户群以外，还有赖于对品质的极致追求及成熟的工业化制作流程。

《阴阳师》音乐剧邀请了日本知名舞台剧导演毛利亘宏、著名音乐家佐桥俊彦和人气舞蹈家本山新之助组成核心主创团队。以《阴阳师》手游为核心，提炼出诸如“阴阳”“和风”“急急如律令”等标志性的元素，融入舞台上的剧情、音乐和舞蹈中。在制作过程中，主创与演员一起，对作品进行一次次打磨，把一块“璞玉”最美的一面呈现了出来。

《阴阳师》音乐剧坚持以专业班底与实力演员来打造最佳作品，最终成功征服了中日两国的观众，赢得了几乎“零差评”的绝佳口碑。

音乐剧顺利落幕后，另一部衍生作紧随而来--由网易出品并监修的《阴阳师》泡面番《阴阳师·平安物语》已于4月21日在B站正式上线。和力求还原游戏原作的绮美与神秘的音乐剧不同，泡面番主打轻松治愈的幽默风格。目前只播出第一集《达摩的一天》，在B站评分已高达9.7，单集播放量已超120万，追番人数超70万，累计收获4.4万条弹幕和10000多条评论。

《阴阳师·平安物语》第一集播至尾声时，观众纷纷表示“不够看，我的面还没泡好就完了”，从铺天盖地的弹幕来看，粉丝们对《阴阳师·平安物语》的表现非常认可。

国内游戏市场竞争日益激烈，所有游戏厂商都在寻求延续产品生命周期的方法。而《阴阳师》IP泛娱乐布局也许能带来新的启示：专业打造、精细定制的优质内容将是未来用户的主流需求，也能帮助IP触达到更多潜在用户，才能赢得更宽广的前景。