任何事物的发展都具有其两面性，口红机也不例外，但是，我们应该学会用辩证的态度去看待它。正如口红机的出现，由于其火热的程度，在给行业带来希望的同时，由于没有一个规范的管理，其近乎野蛮的生长速度也给行业带来了一些不良影响。

购物商场里的口红机

抄袭现象愈演愈烈

两个月前，广州某公司推广的口红机型使用说明书中描述的口红机使用了北京某公司的专利技术，涉嫌销售侵犯北京某公司享有专利权的产品。被北京某公司将其和其购买方福州某公司一并诉至法院，要求被告立即停止生产、销售和使用侵犯原告享有“一种自动售货格子柜”实用新型专利权的产品行为，赔偿经济损失及维权合理支出共计50余万元。口红机自从开始火了之后，各种抄袭现象便不断发生，无论是技术上抄袭还是外观上抄袭，一时间，市场上满是“复制”的口红机产品，让人眼花缭乱。

在采访过程中，一位业者对笔者如是说：“目前游戏机行业门槛还是相对较低，而有门槛的企业，一定是有自身的创新能力和核心研发团队，拥有一套完整的生产链。而那些只会模仿、组装的企业，没有自己的技术，只能跟着大企业捞些蝇头小利。但是，光靠模仿、抄袭，始终是要被淘汰掉的，他们能抄袭的只是这些企业的昨天，永远也抄袭不了这些创新企业的明天，因为他们永远不知道明天这些企业又会出什么样的创新产品。而且，随着知识产权保护意识的提升，大家的防抄袭的意识会越来越强，靠抄袭为生的企业的发展之路也会越来越艰难并且注定不会长久，这是任何一家企业乃至整个行业发展不变的趋势。”

市场铺设速度过快，产品质量难以保证

尽管目前生产口红机的生产厂商数不胜数，但仍然满足不了场地源源不断的需求，据了解，目前，参与口红机生产比较大的厂商，前十名基本上都是不愁订单的，有的订单甚至排到了几个月之后，连那些规模较小的厂商，也几乎都处于供不应求的状态。由此可见，口红机市场的铺设速度之快。但也正是因为如此，有些厂商为了赶进度，忙于出货，对口红机的质量把控不再那么严格，导致一些质量不合格从产品流入市场，在投放过程中，故障频出，不仅给场地商造成了损失，也给消费者带来了不良体验。

口红产品参差不齐，难辨真假

口红机自然少不了口红，但是，大家都知道，像香奈儿、阿玛尼、迪奥、圣罗兰、纪梵希这些正品的大牌口红，一支的价格就两三百块钱，有的热门色号甚至更贵，更难拿货。但是，热门口红色号又深受消费者喜爱，怎么办呢？于是，或为了吸引消费者，或为了节约成本，有些不良商家选择走私、代购的方式进货，更甚者，直接用假货代替，欺骗消费者。久而久之，消费者渐渐的就会对口红机“避而远之”，不仅场地商自身的收益受到影响，整个行业的发展也会受到不良影响。

“价格战”：一场没有硝烟的战争

“价格战”，一场没有硝烟的战争，虽然没有硝烟，却也足以将整个游戏游艺行业烧得满目疮痍。自从口红机开始火起来后，一夜之间，几乎所有的厂家都在生产口红机，机器多了，市场自然就小了，为了抢占市场，厂商们纷纷抛售出了一家更比一家低价格的口红机。有业者指出：“‘价格战’的发生，是因为这些厂商没有核心的竞争力，在这场没有硝烟的战争中，真正能胜出的，必定是在这个产品上有核心竞争力的那些企业，‘价格战’其实不过是一个简单粗暴的商业行为罢了。”而正是这种简单粗暴的行为，不仅破坏了市场的秩序，也影响了整个行业的发展。

单个爆品不足以撬动整个游戏游艺行业的发展

游戏游艺行业自2015年开始，一路呈现高速发展的趋势，如今，随着游戏游艺行业处在景气循环的低点，行业内的每个人都在绞尽脑汁地进行创新探索，寻找出路。虽然，口红机的出现，让处在景气循环的低点的游戏游艺行业看到了一丝希望，但是，我们也不得不承认，游戏游艺行业何其之大，产品何其多，仅凭单一的一个爆款机器的力量，是没有办法带动整个游戏游艺行业发展的。行业想要继续向前发展，就一定要不断地推陈出新，站在用户的角度，生产符合用户心理的新产品。

行业秩序，共同维护

一个行业要想健康长久地发展，一定要有一定的秩序，不管是对产品质量的要求、市场价格的规范、杜绝假冒伪劣产品的出现，还是最关键的对创新企业和知识产权的尊重，这些都是一个行业正能量的主要来源。对企业而言，有创新能力才有竞争力，企业要在创新的基础上不断地推陈出新；对行业而言，不仅要有创新，还要有秩序，才能焕发一个行业最好的生命力。

但是，从目前口红机的生产乃至整个游戏游艺行业的生产来看，无论是抄袭、产品参差不齐现象，还是价格竞争现象，在短时间内，这些现象是没办法完全改变的，也不是光靠某一个人、某一家企业就能改变的。游戏游艺行业的健康长久发展，需要行业内每一个人的参与。

针对以上现象，如果您有更好的经验，欢迎关注游艺风，与大家一起分享，行业的平稳秩序和健康发展，让我们共同维护。

（特别鸣谢游艺风特约顾问凡事要从娃娃抓起创始人卜凡先生、青山互娱CEO瞿峰先生对本文提供素材。）