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数据解读2018年线下游戏数据报告
http://www.chinaamuse.com  作者: 发布时间:2019-3-2 16:00:35 关注: 我要评论

2019年1月15日,在由广东省文化和旅游厅指导、广东省游戏产业协会主办的2018广东游戏产业年会暨游戏行业“金钻榜”发布仪式上,广州华立科技股份有限公司董事长/中国文化娱乐行业协会理事/广东省游戏产业协会副会长苏本立进行了主题为“泛娱乐、新线下”的演讲并代表发布了2018年线下游戏数据报告。

广州华立科技股份有限公司董事长/中国文化娱乐行业协会理事/广东省游戏产业协会副会长苏本立

在主题演讲中,苏董首先从线下游乐过去、现在以及未来的发展引入。从1.0时代的路边开店,野蛮生长的街机时代,到升级2.0版本的高级游乐场时代,也就是现在,由于商业地产的兴盛、产品运营的升级、移动支付的发展、动漫礼品、电竞IP的助力,使之发生了天翻地覆的变化,也为线下游乐带来新的生机和机遇。未来3.0时代,将是功能游戏,智能文娱的引领需求/科技双轨推动室内游乐创新革命。

国家政策鼓励助力了新生态。2015年,国家文化部全面放开游戏游艺经营牌照;2018年1月,国务院调整《娱乐场所管理条例》,允许设立外商独资经营娱乐场所,在北京进行首批试点;同年,国家对游乐场所管理日趋规范化,如消防等条例的出台。

这些利好因素也促成了泛娱乐体验式消费升级、FEC新型游艺游乐场所的繁荣,从消费来看,2018年中国城镇居民人均可支配收入近2.9万,连续三年同比增长超7%,从2018年Q3来看,中国平均消费趋势指数113点,仍高于全球105点的均值;从圈层来看,一线城市的消费特征是人工成本、租金、生活成本上升,消费日趋理性,新零售兴起,三四线城市的消费特征是在消费升级的基础上,传统线下渠道依然是消费首选。

该报告从广东省线下游乐现状:广东省线下游戏营收数据BY城市(场所数量、营收规模)、广东省线下游戏营收数据BY机型;

中国线下游乐行业现状:产业规模;

全国线下游乐用户画像:性别、年龄、学历、复购率、消费频次、消费档次;

线下游乐新趋势:全球知名连锁品牌分析。

以下为具体报告:

广东省线下游乐现状:总体来说,2018年广东省游戏游艺生产营收162亿元,全国占比98.8%(包括设备生产厂商销售收入)。

从城市方面来说,广东省场所数量有1000+,全国占比7%,主要集中在深圳、广州、东莞、佛山、珠海等一线或超一线城市,与此相对应的是,营收规模也是这几个城市独占鳌头,总营收规模达82.5亿,广东省营收规模全国占比7.88%;

从游戏机机型来说,礼品机占比35%,营收规模在29亿元;模拟机占比28%,营收规模23亿元;彩票机及其他占比37%,营收规模在30.5亿元。值得注意的是,抓娃娃机消费次数占所有消费记录的近50%。

中国线下游乐行业现状:2018年商用游戏游乐产业规模达1210亿元,同比增长了7.8%。从现状来看,自2015年起,连续四年持续平稳增长了8-30%;2018年中国游艺娱乐场所营收1046亿元,同比增长了6.5%;2018年中国商用游戏产品销售收入164亿元,同比增长了4.5%;拥有15000+全国有效运营的游乐场所。进一步来说,游乐产业有望在未来10年成为中国支柱性产业。

全国线下游乐用户画像:

性别分布上,男44.10%:女55.90,大概是4.4:5.6;在男女比例中的复购率上,男性为10.5%,女性为29.3%;

在消费频次中,1次比例男89.3%女89%、2次比例男7.0%女7.6%、5次比例男2.9%女2.9,两者消费频次持平、10次比例男0.6%女0.4%、20次比例男0.2%女0.1%、20次以上男0.02%女0.004%。总体上来说,在消费频次为5次的时候,男女比例持平,次数越多,女性的消费人数越少,男性亦然,然而,还是男性人数高过女性;

在消费档次上,5元以内男43%女49.8%、6-10元男34.6%女32.6%、11-20元17.4%女13.9%、21-50元男4%女3%、50元以上男1%女0.7.总体上来看,消费档次越高,占比越少,消费主要集中在20元以下,男占比95%女占比96.3%。

综上,男性消费者消费行为豪爽,女性消费者消费行为精算;

年龄分布上,10-19岁的占26.7%、20-29%岁的占29.8%、30-39%岁的占25.7%、40-49岁的占11.4%、50-59岁的占4.1%、其他的占2.3%,年龄段主要集中在10-30岁之间,这部分人群主要为90,00后;

学历分布上,本科及以上占比11.9%、大专占比10.5%、高中占比33.3%、初中占比35.7%、小学占比8.5%,主要消费者学历主要集中在中学学历上。整体上,用户画像为90,00后为消费主力,跨学历和年龄层。

线下游乐新趋势:商业地产*FEC*游戏厂家

全球知名连锁FEC累计开店30000+。

从国内市场主要连锁来看,大玩家、万达宝贝王、永旺莫莉幻想、反斗乐园等知名连锁全国占比10%,开店数约1500家;

从国际市场主要连锁来看,Dave&Buster’s(D&B)120家、Chuck E.Cheese’s:708家、永旺亚洲800家。

从以上数据推断,未来10年,随着中国经济持续发展,国内商业中心将以每年数百个的速度迅速增加,线下游戏游艺产业的营收规模亦很可能将因此突破2000亿大关,年增长速度超过10%。

在新零售概念的影响下,福袋机、口红机或将成为阶段性网红产品,也有机会成为资本追棒的对象。但在实际的调查过程中发现,很多企业更愿意在“能提高客户体验和粘性、增加复购”的设备上投入更多的研发资金,传统的抓娃娃机、模拟机,以及VR设备将是未来的重点,预计的研发投入占主营业务收入的7%左右。

随着科技的发展,未来线下游戏也会为玩家带来全新的体验:跨界联动,以IP为轴心、万物智联、线下游戏联网化,社交化、产品定制,更多的功能游戏、体感娱乐、电竞天下、大数据实现精准营销。

线下游乐生态系统从B端通过云平台(研发、生产、电商、营运、会员、大数据、物联网等)到达触摸C端,两者互相传达、反馈,构建一个良好的线下游乐生态系统。

(数据来源:广东省游戏产业协会)

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